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Contexto

La inteligencia artificial es ya una realidad aplicada con éxito en innumerables casos de uso como la automatización de procesos y su optimización, personalización de la oferta y publicidad, ciberseguridad, telemedicina, atención al cliente, etc. Garry Kaspárov ya la sufrió el 10 de febrero de 1996 en una memorable partida de ajedrez contra Deep Blue, la supercomputadora desarrollada por IBM.

Ahora, en el 2021, empresas y emprendedores ya le están sacando su máxima utilidad y beneficios para aprovecharla y que no acabe la inteligencia artificial dominándonos a nosotros.

Uno de los argumentos a favor de los humanos siempre ha sido que la inteligencia artificial no sería capaz de crear una obra de arte, por ejemplo, porque carece de creatividad, originalidad y la visión personal y subjetivo de alguien sobre el mundo. Sin embargo, tras demostrar que la inteligencia artificial es capaz de desarrollar tareas muy ligadas a la relación personal, como el servicio de atención al cliente con chatbots, ahora también ya es posible generar contenido. (Más abajo comparto dos ejemplos de textos hechos con IA).

Uso de la IA en el marketing de contenidos

¿Tendrá la inteligencia artificial la creatividad para escribir una novela? ¿Y la letra de una canción? Por el momento, y como es habitual en la adopción de nuevas tendencias, en la publicidad y el marketing ya se están aprovechando de ello.

Las plataformas de asistentes de escritura de IA se pueden volver cada vez más populares y útiles en agencias y departamentos de marketing para generar todo tipo de contenidos, independientemente de su formato (artículos, email, post en redes sociales…). Una de estas plataformas es Rytr, en la cual me he creado una cuenta para probar la experiencia.

Generando contenido creado 100% por inteligencia artificial con Ryter

Usando Rytr he generado dos textos mediante inteligencia artificial; uno más abierto a ver qué salía y otro más enfocado a un tema concreto. Para ello, en el asistente primero debes seleccionar el tipo de formato (artículo, post, título seo, copy para landing page, email…), el tono de voz que quieres que tenga el contenido (informativo, persuasivo, inspiracional, humorístico…) y escribir la idea general o temática que deseas y algunas palabras clave a modo de instrucciones para que la inteligencia artificial genere el contenido.

Primer texto

Idea: “¿Es mejor el contenido con inteligencia artificial o escrito por humanos?”

Formato: trama de historia

Tono: informativo

Texto:

Esta es una pregunta sobre la condición humana. ¿La gente disfruta más del arte de los demás o del suyo propio?

Un científico dice que los humanos están naturalmente inclinados a que les guste más lo que producen, pero también que disfruta más experimentar el trabajo de otros, incluso si es menos satisfactorio. Incluso si no puede comprender su lenguaje, las verdades científicas se destacarán.

Un escritor dice que los seres humanos se conocen a sí mismos mejor que cualquier otra obra de arte y, por lo tanto, deben ser mejores para escribir sobre sí mismos que un artista. Las personas escriben lo que saben y porque se conocen bien a sí mismas, su trabajo será una mejor descripción de sí mismas.

Un ingeniero informático dice que no importa quién crea el contenido porque eventualmente no habrá diferencia entre los dos. Las computadoras se están volviendo cada vez más inteligentes y pronto todo el contenido, sin importar cómo se haya creado, se verá como si estuviera escrito por un humano.

Segundo texto

Idea: “¿Cuál es el rol del CFO o Director Financiero en el proceso de transformación digital?”

Formato: Artículo

Tono: informativo

Texto:

“Un CFO es el jefe del departamento de finanzas de una organización. Son responsables de garantizar que los recursos financieros de la empresa se utilicen de manera responsable y que cumplan con todos los requisitos legales y reglamentarios. Un CFO debe tener un sólido conocimiento de contabilidad, finanzas, derecho y habilidades de liderazgo.

En la actualidad, la mayoría de las organizaciones buscan un CFO que pueda respaldar su transformación digital impulsando la centralización en el cliente a través de análisis, gestión de datos, inteligencia empresarial (BI), diseño de experiencia digital (DX), mejora de procesos, gestión de riesgos y seguridad. También necesitan comprender el impacto potencial en su modelo de negocio de las nuevas tecnologías como la automatización de procesos robóticos (RPA).”

Conclusión

Sin duda, la inteligencia artificial está cambiando el paradigma de muchos campos y prácticas de trabajo. ¿Será una realidad consolidada la escritura a través de inteligencia artificial? ¿Veremos autores de novelas o canciones escritas con IA? Ya existen decenas de empresas dedicadas a ello, lo que hace pensar que la tendencia crece. (Jarvis, Copy AI, Copysmith, Headlime, Writesonic, Snazy AI, CTRify, Grammarly, Atomic Reach AI, Textmetrics, MarketMuse, Clearscope, Topic, Frase, Shortlyaim Surfer, Nichesss, Peppertype, suma y sigue…)

Si usas el asistente de IA para crear contenidos con la expectativa de que te va a hacer el trabajo y en pocos minutos tendrás tu artículo, el copy del post para redes sociales o lo que necesites, te vas a llevar una decepción. Como bien se indica, es un asistente y puede ser una buena opción para usar como un ayudante para superar el síndrome del folio en blanco y para generar varias versiones de una idea. Por el momento, los copywriters, escritores, guionistas y demás roles cuyo foco sea la escritura pueden dormir tranquilos.

¿Qué opináis de los textos? ¿Preferís empezar con la página en blanco o con una ayuda de la IA?

Imagen: Julia Joppien – unsplah.