Si eres de este mundo te habrás enterado que el domingo 13 de febrero de 2022 se disputó la Super Bowl LVI, la final del campeonato de la National Football League que ganaron Los Rams. Si te gusta el marketing y la publicidad habrás visto ya el anuncio de Coinbase. Y si vives en Twitter ya habrás visto el meme de Kanye.

Bien, la cuestión es que el anuncio de televisión de Coinbase para la Super Bowl LVI ha consistido en meter un código QR sobre fondo negro y música, que redirigía a una landing page con una oferta para registrarse. Tan sencillo como eficaz, desafiando las normas de un “buen” spot, las teorías de los gurús y aquello de seguir unas guías para hacer algo porque “se hace así”.

¿Cómo destacar, impactar y convertir con un anuncio de televisión en un campo de batalla tan complicado como la Super Bowl, más conocida por sus anuncios y grandes producciones que por el juego? Pues haciendo lo contrario. La eficacia de lo sencillo. Llámalo x.  Think out the box, con inteligencia, estrategia y creatividad.

El anuncio

La genialidad: Conseguir generar impacto directo en el negocio y poder medir el ROI de un anuncio de televisión con datos cuantificables y demostrables.

Qué datos pueden medir: todos aquellos procedentes del tráfico web que les interesen analizar: visitas, conversiones, ciudades con más visitantes y/o registros, etc. De hecho, recibieron tanto tráfico de personas que se levantaron del sofá y escanearon el código QR en su televisor que la web se les cayó. Se quedaron cortos…

Esta es la landing page

Todo el mérito compartido entre Accenture Interactive por la genial y arriesgada idea, y Coinbase por atreverse a hacerlo.

Pero a lo que iba, y es que podría ser que la inspiración de esta campaña – que ya ha marcado un hito – sea una escena de The Office.

La escena

Bonustrack: el meme de Kanye